Продвижение в Telegram у стримеров: насколько это работает?

Рекламные кампании у стримеров часто включают посты в их Telegram-каналах помимо интеграций. Однако такие посты могут работать и самостоятельно. Как и насколько эффективно? Давайте разбираться.

Telegram стал неотъемлемой частью цифровой жизни многих пользователей. Особенно это актуально для аудитории стримеров: подписчики следят за их новостями, мемами, мыслями и рекомендациями именно в Telegram. Поэтому посты в их каналах — это не просто дополнительный рекламный инструмент, а органичный канал коммуникации с аудиторией, который может работать даже эффективнее прямых интеграций.

Почему Telegram стал эффективным каналом для стримеров?

Telegram — это не просто дополнительная площадка, а место, где подписчики ежедневно следят за стримерами.

Ключевые преимущества:

Частые касания — пользователи ежедневно листают Telegram
Короткий формат — лаконичные посты легче воспринимаются
Доверие и нативность — релевантный стиль делает рекламу похожей на личную рекомендацию
Telegram — это самый быстрый канал получения всех последних новостей от стримеров
и из первых рук

Что делает посты в Telegram особенно заметными?

Посты в Telegram чаще замечают и читают лучше, чем длинные интеграции в стримах, потому что они короткие, нативные и органично вписываются в повседневное потребление контента.

Почему они работают:

Они появляются там, где аудитория уже активно взаимодействует.
Короткий формат вызывает меньше отторжения.
Публика доверяет рекомендациям стримера больше, чем прямой рекламе.

Что такое «правильный» пост для Telegram-маркетинга?

Правильный пост — это пост, который выглядит так, будто стример написал его сам, с учетом его стиля, юмора и особенностей аудитории. Никто не любит прямую рекламу, будем честны. Когда мы решаем заходить на аудиторию конкретного стримера, то пост в стиле “мне заплатили и сказали выложить такой текст” просто пролетит мимо, в лучшем случае.

То есть нам нужен пост, который будет смотреться органично и выглядеть как-будто стример сам заинтересован в продукте. На что обратить внимание?

Самое главное и самое простое — анализируйте стиль написания. Всегда учитывайте, пишет ли стример с заглавной буквы или со строчной, расставляет ли он знаки препинания, использует ли эмодзи и в каком количестве, какие слова чаще всего использует. Для тех, кто регулярно взаимодействует с контентом стримера, будет легко заметить несоответствие стилю при беглом взгляде, после этого вчитываться в сам текст они уже не будут.

Ок, внимание мы привлекли, что дальше? Тут уже сложнее, смысловая нагрузка. Пробуйте разбавить описание УТП шутками и «личными» мыслями «автора». Имитировать стиль юмора и образ мышления другого человека всегда непросто; здесь понадобится хороший копирайтер, который потратит пару часов просто на чтение и анализ.

Давайте предметно: стример часто пишет про зал? Напишите про зал. Использует иронию в своих постах? Добавьте и её. Философствует? Действуйте.
Не дайте читателям заскучать — доведите их до конца текста, буквально за ручку. Сделайте рекламный пост в первую очередь постом, а потом уже рекламой.

Да, про рекламу, в ней же весь смысл, не так ли? Так куда её вставлять? Где расположить call-to-action? Простой трюк: сначала напишите пост без неё и подумайте, в какой момент интерес аудитории будет уже достаточным, чтобы удержать внимание. Тут как на рыбалке — не подсекайте слишком рано, подождите, пока читатели будут у вас на крючке. И всегда ищите баланс.

То есть:

Анализируйте стиль стримера: пунктуация, эмодзи, слова.
Имитируйте тон, юмор и привычные фразы.
Делайте пост интересным, а не только рекламным.

Примеры эффективности: кейс GigaChat

Возьмем за пример майскую рекламную кампанию для нейросети GigaChat

Даже два нативных поста дали впечатляющий результат:

Общий охват — более 650 000 просмотров
Клики — 8 500+ переходов в Telegram-бот

Что сработало:

Посты были органичны по стилю
Использовалась простая и понятная механика
Упор был сделан на вовлечение
УТП презентовалось мягко — через шутку или личный интерес стримера

Когда Telegram лучше работает самостоятельно?

Telegram может работать и без привязки к стримам, когда посты сами по себе вызывают интерес аудитории, а не служат лишь дополнением к трансляциям.

Это отличная площадка, которая эффективно работает как в паре с Twitch, так и самостоятельно.

Преимущества самостоятельного Telegram-маркетинга:

Быстрый охват.
Прямой трафик на продукт/бот/сервис.
Высокое доверие аудитории.

Боитесь обжечься? Мы поможем сделать все как надо, пишите.