Спецпроект в Instagram
The Sims 4: превратить блогеров в симов, а фолловеров - в новых игроков
Дано: The Sims 4
Задача: привлечь новую аудиторию весной 2021 года
Решение: превратить блогеров в симов в Instagram
Когда: весна 2021 года
Задача и решение
The Sims — франшиза с широкой аудиторией. В нее играют в том числе те, кто себя к геймерам не причисляет, и те, кого хардкорщики незаслуженно не принимают в геймеры. Приступая к обработке брифа, мы сосредоточились на анализе аудитории игры и ее поведении в гейм-среде.
Аудитория The Sims далеко не всегда обитает в игровых медиа и на профильных YouTube и Twitch-каналах. Огромная ее часть существует в лайфстайл сфере без маркировки и ассоциаций с геймерской средой. Поэтому мы пришли в Instagram.
Задача: привлечь новую аудиторию весной 2021 года
Решение: превратить блогеров в симов в Instagram
Когда: весна 2021 года
Задача и решение
The Sims — франшиза с широкой аудиторией. В нее играют в том числе те, кто себя к геймерам не причисляет, и те, кого хардкорщики незаслуженно не принимают в геймеры. Приступая к обработке брифа, мы сосредоточились на анализе аудитории игры и ее поведении в гейм-среде.
Аудитория The Sims далеко не всегда обитает в игровых медиа и на профильных YouTube и Twitch-каналах. Огромная ее часть существует в лайфстайл сфере без маркировки и ассоциаций с геймерской средой. Поэтому мы пришли в Instagram.
Суть проекта
L1zzka, Vika Karter и Mary_dav превратились в симов, которыми «управляли» подписчики. В сторис разместили форму для голосования, в которой фолловеры выбирали, что блогер будет делать. Варианты ответов — два чит-кода. Каждый код предполагал действие: например, motherlode требовал золота для выхода в свет, а skill_intelligence — стиль lady boss. По результатам голосования, блогер делала то, что выбрали подписчики.
Для дополнительного вовлечения аудитории в рамках проекта запустили конкурс для подписчиков. Победителям достались дополнения для The Sims 4.
Как выбирали блогеров
Все отобранные аккаунты должны были соотвествовать трем критериям:
1. Instagram-профиль девчонки-геймерши с аудиторией, подходящей под портрет пользователя the Sims;
2. харизматичность, умение импровизировать;
3. ER и CTR не ниже среднего по рынку.
L1zzka, Vika Karter и Mary_dav превратились в симов, которыми «управляли» подписчики. В сторис разместили форму для голосования, в которой фолловеры выбирали, что блогер будет делать. Варианты ответов — два чит-кода. Каждый код предполагал действие: например, motherlode требовал золота для выхода в свет, а skill_intelligence — стиль lady boss. По результатам голосования, блогер делала то, что выбрали подписчики.
Для дополнительного вовлечения аудитории в рамках проекта запустили конкурс для подписчиков. Победителям достались дополнения для The Sims 4.
Как выбирали блогеров
Все отобранные аккаунты должны были соотвествовать трем критериям:
1. Instagram-профиль девчонки-геймерши с аудиторией, подходящей под портрет пользователя the Sims;
2. харизматичность, умение импровизировать;
3. ER и CTR не ниже среднего по рынку.
550 000+
суммарные просмотры
15%
ER проекта
Поиграем?
Напишите нам на почту или в мессенджеры. Ответим в течение двух часов
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Поиграем?
Напишите нам на почту, в мессенджеры или в форме ниже. Ответим в течение двух часов
©2022 Bridge A[gency]
This website has been designed using resources from Freepik.com
This website has been designed using resources from Freepik.com