Спецпроект на Twitch

Тест-драйв Nissan Qashqai
на IRL-стриме

Как установить рекорд на Twitch
В поисках новой аудитории Nissan сделала ставку на гейминг. В ноябре совместно с OMD мы разработали проект, которые отвечал запросу клиента: органичная интеграция на территорию геймеров и анонс обновленной версии Nissan Qashqai. Проект состоял из двух частей: игровой стрим с интерактивной машиной в плеере и IRL-стрим по Москве, во время которого зрители управляли стримерами.


Игровой стрим

Drainys во время горячего прохождения PUBG устроил викторину на знание автомобилей Nissan. На экранах у зрителей появилась шкала с синим Qashqai — интерактивный баннер на базе технологии Kouch. Зрители кликали по машине, «набивая» шкалу. Как только шкала заполнялась, стример озвучивал вопрос. Наградой за правильные ответы стал игровой сертификат от Steam.

Исходя из средних данных о просмотрах на канале, ожидалось, что стрим посмотрят 13 000 человек. В реальности зрителей было 26 500 — выше прогноза на 205%. Также на стриме мы разместили красную кнопку, которая вела на конфигуратор Nissan. Вместо ожидаемых 0,9% кликов мы получили 8%.
IRL-стрим

Стримеры SilverName и Верни Шаверму протестировали обновленный NIssan Qashqai в городских условиях. И хотя за рулем сидели стримеры, процессом рулили не они. Мы разработали мини-карту — виджет с четырьмя точками в Москве. Зрители кликали по карте, отдавая свой голос за то, куда поедет стример. Как только стримеры приезжали в пункт назначения, они задавали вопрос о машинах Nissan и разыгрывали сертификаты в Steam. Тест-драйвом остались довольны и стримеры, и зрители: те, кого обычно они видят по ту сторону экрана, оказались в городе и в зоне досягаемости. Некоторые смекалистые фолловеры этим воспользовались и подловили стримеров — пообщались и даже погуляли вместе.

И здесь статистика не подвела: СTR проекта достиг революционных 11% — абсолютный рекорд для Twitch.
209 100

суммарные просмотры
17%

ER проекта
204 214

кликов по интерактивному баннеру
Поиграем?
Напишите нам на почту или в мессенджеры. Ответим в течение двух часов
По любым вопросам
hello@bridge-agency.ru

Ирина Путинцева, CEO & Founder
irina@bridge-agency.ru
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Поиграем?
Напишите нам на почту, в мессенджеры или в форме ниже. Ответим в течение двух часов
По любым вопросам
hello@bridge-agency.ru

Ирина Путинцева, CEO & Founder
irina@bridge-agency.ru