Спецпроект на Twitch
Giga Battle | Сбер
Что это за кейс?
Это кейс о том, как мы превратили Twitch-стримы в интерактивное цифровое поле сражений, чтобы вовлечь тысячи пользователей и повысить активность в продукте GigaChat. Кампания с геймифицированной механикой, участием стримеров и сильной вирусностью дала высокую вовлечённость и обсуждаемость. Читайте подробности ниже или смотрите наш краткий шоурил.
Шоурил
На случай если не грузит: видео на RuTube
Что было целью кампании?
Основная цель — привлечь как можно больше реальных пользователей к цифровому продукту (нейросети GigaChat) через нативную и вовлекающую механику прямо на Twitch-потоках.
Как работала механика кампании?
Подготовка заняла всего 31 день: от первых концептов до запуска. Мы разработали удобный Telegram-бот, подключили популярных стримеров и создали соревновательную механику, которая захватила тысячи пользователей.
Мы создали «Пиксель-Баттл» — командную игру на глобальном цифровом полотне. Участники собирали пиксели, боролись за территории и выполняли задания, напрямую связанные с использованием продукта.
Какие ключевые элементы механики были?
- Глобальное цифровое полотно — команды могли менять цвет пикселей и создавать рисунки.
- Telegram-бот — выдавал задания и следил за прогрессом игроков.
- Стримеры-лидеры — объединяли зрителей, развивали интерес и создавали соревновательный дух.
Почему механика оказалась эффективной?
Потому что она объединяла три критически важных фактора:
- Простая и понятная игровая механика.
- Глубокая вовлечённость через действия пользователей.
- Соревновательный дух среди команд.
Как продукт GigaChat был связан с механикой?
Игроки получали дополнительные пиксели — награды за выполнение заданий, которые подразумевали взаимодействие именно с продуктом (нейросетью). Это стимулировало пользователей действительно использовать GigaChat.
Какие сложности и как мы с ними справились?
Свободный формат творчества иногда приводил к появлению непристойного контента. Чтобы избежать рисков для бренда, мы организовали 24/7 модерацию игрового полотна и быстро удаляли нежелательные рисунки.
Какие результаты и эффект получила кампания?
Проект вышел за пределы платформы: аудитория обсуждала игру в TikTok, Telegram-чатах, делала мемы и видео-нарезки. Это дало дополнительный органический охват и вирусный эффект.
- 7 дней сражений
- 41 490 игроков
- 78% игроков перешли в GigaChat
- 13 598 выполненных заданий
- 4 321 302 пикселя поставлено
Проект вышел далеко за пределы Twitch. Обсуждения, посты, мемы, нарезки со стримов в TikTok и групповые чаты в Telegram, где игроки обсуждали командные стратегии. В отрывке ниже FrameTamer и drakeoffc обсуждают ситуацию в игре и ведут переговоры:
Почему кампания сработала
Потому что это не просто реклама — это иммерсивный опыт, вовлекающий аудиторию в действие, а не в просмотр. Такой формат позволяет:
- сделать бренд частью контента, а не раздражающим фактором;
- повысить вовлечённость через соревнование и участие;
- генерировать контент и обсуждения пользователей.