Кейс: Giga Battle | Сбер

Это кейс о том, как мы превратили Twitch-стримы в интерактивное цифровое поле сражений, чтобы вовлечь тысячи пользователей и повысить активность в продукте GigaChat.

Представьте, что ваш бренд не просто мелькает в рекламе, а становится частью масштабного сражения. И в этом сражении участвуют тысячи пользователей, желая оставить свой след. Именно так мы запустили Пиксель-Баттл, кампанию, которая взорвала Twitch и социальные сети. Читайте подробности ниже или смотрите наш краткий шоурил.

Наша главная задача была привлечь как можно больше пользователей в GigaChat и сделать это нативно. Так у нас появилась простая, но мощная идея: геймифицировать процесс при помощи цифрового полотна. Каждый пиксель здесь — это оружие, стратегия и возможность заявить о себе.

Мы подготовили решение всего за 31 день: от первых концептов до запуска, и разработали удобный Telegram-бот, подключили популярных стримеров и создали соревновательную механику, которая захватила тысячи пользователей.

Четыре стримера (FRAMETAMER666, B3BRINA, mafanyaking, drakeoffc) объединяли своих зрителей в команды.
Каждой команде был выдан свой рисунок, который нужно было коллективно нарисовать. Помимо этого, игроки могли мешать другим командам, закрашивая их рисунки. И так как важен был только конечный рисунок, то защищать свою территорию нужно было до самого конца.

Потому что она объединяла три критически важных фактора:

• Простая и понятная игровая механика.
• Глубокая вовлечённость через действия пользователей.
• Соревновательный дух среди команд.

Привлечь аудиторию в цифровой сервис достаточно непростая задача. И механика нашей геймификации на первый взгляд абсолютно не вяжется с рекламируемым продуктом. Вся фишка в заданиях. Все задания были связаны с использованием и выполнением определенных действий в нейросети. Наградой за них были дополнительные пиксели, что сильно стимулировало игроков пользоваться продуктом.

Игроки получали дополнительные пиксели — награды за выполнение заданий, которые подразумевали взаимодействие именно с продуктом (нейросетью). Это стимулировало пользователей действительно использовать GigaChat.

Во время рекламной кампании стримеры на стримах общались со зрителями и придумывали своим командам стратегии. А удобный виджет позволял на протяжении всего стрима отслеживать ситуацию на поле боя.

Естественно, не обошлось без трудностей. Безлимитной свободой творчества каждый распоряжается по-своему. Конечно, кто-то захочет нарисовать пакость или проверить рамки цензурности. Но и это мы предусмотрели. На протяжении всей рекламной кампании, 24/7, целая команда модераторов отслеживала полотно и моментально реагировала на непристойные рисунки.

Проект вышел далеко за пределы Twitch. Обсуждения, посты, мемы, нарезки со стримов в TikTok и групповые чаты в Telegram, где игроки обсуждали командные стратегии. В отрывке ниже FrameTamer и drakeoffc обсуждают ситуацию в игре и ведут переговоры:

Потому что это не просто реклама — это иммерсивный опыт, вовлекающий аудиторию в действие, а не в просмотр. Такой формат позволяет:

• сделать бренд частью контента, а не раздражающим фактором;
• повысить вовлечённость через соревнование и участие;
• генерировать контент и обсуждения пользователей.