Представьте, что ваш бренд не просто мелькает в рекламе, а становится частью масштабного сражения. И в этом сражении участвуют тысячи пользователей, желая оставить свой след. Именно так мы запустили Пиксель-Баттл — интерактивную кампанию для нейросети GigaChat, которая взорвала Twitch и социальные сети. Читайте подробности ниже или смотрите наш краткий шоурил.
Один пиксель — один шаг к победе
Наша главная задача была привлечь как можно больше пользователей в GigaChat, и сделать это нативно. Так у нас появилась простая, но мощная идея: геймифицировать процесс при помощи цифрового полотна. Каждый пиксель здесь — это оружие, стратегия и возможность заявить о себе.
Подготовка заняла всего 31 день: от первых концептов до запуска. Мы разработали удобный Telegram-бот, подключили популярных стримеров и создали соревновательную механику, которая захватила тысячи пользователей.
Как это работало?
4 стримера объединяли своих зрителей в команды.
Каждой команде был выдан свой рисунок, который нужно было коллективно нарисовать. Помимо этого, игроки могли мешать другим командам, закрашивая их рисунки. И так как важно было только финальное состояние полотна, то защищать свою территорию нужно было до самого конца.
Каждой команде был выдан свой рисунок, который нужно было коллективно нарисовать. Помимо этого, игроки могли мешать другим командам, закрашивая их рисунки. И так как важно было только финальное состояние полотна, то защищать свою территорию нужно было до самого конца.
Ключевые механики:
- Глобальное полотно — пользователи могли менять цвет пикселей, создавая рисунки и захватывая территории.
- Telegram-бот — персональный помощник, выдающий задания (мы вернемся к ним чуть позже) и следящий за прогрессом.
- Лидеры мнений — стримеры поддерживали команды, разжигали интерес и создавали дополнительный хайп.
Привлечь аудиторию в цифровой сервис достаточно непростая задача. И механика нашей геймификации, на первый взгляд, абсолютно не вяжется с рекламируемым продуктом. Вся фишка в заданиях. Как и обещали, возвращаемся. Все задания были связаны с использованием и выполнением определенных действий в нейросети. Наградой за них были дополнительные пиксели, что сильно стимулировало игроков пользоваться продуктом.
Игра началась
Во время рекламной кампании стримеры на стримах общались со зрителями и придумывали своим командам стратегии. А удобный виджет позволял на протяжении всего стрима отслеживать ситуацию на поле боя.
Естественно, не обошлось без трудностей. Безлимитной свободой творчества каждый распоряжается по-своему. Конечно, кто-то захочет нарисовать пакость или проверить рамки цензурности. Но и это мы предусмотрели. На протяжении всей рекламной кампании, 24/7, целая команда модераторов отслеживала полотно и моментально реагировала на непристойные рисунки.
Статистика и последствия
Цифры говорят сами за себя:
Проект вышел далеко за пределы Twitch. Обсуждения, посты, мемы, нарезки со стримов в TikTok и групповые чаты в Telegram, где игроки обсуждали командные стратегии. В отрывке ниже FrameTamer и drakeoffc обсуждают ситуацию в игре и ведут переговоры.
Итоги
Так как сделать кампанию вирусной?
Простая, но захватывающая механика
+
Интерактивность
+
Соревновательный дух
=
Высокий уровень вовлеченности
+
Интерактивность
+
Соревновательный дух
=
Высокий уровень вовлеченности
Поиграем?
Напишите нам на почту или в мессенджеры. Ответим в течение двух часов
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
©2025 Bridge A[gency]
This website has been designed using resources from Freepik.com
This website has been designed using resources from Freepik.com