Что это за кейс?
Купер вышел на Twitch с баннерами, промокодами и большим набором событий. В проекте появились флаг на вершине Эльбруса, велозаезд, марафоны стримов и чаты со скриншотами заказов
Доставка превратилась в шоу, а зрители стали его участниками
Реклама, которую смотрят
Зрители Twitch приходят за отдыхом и живым контентом. Прямые продажи в таком эфире быстро теряются
Задача Купера: рассказать о доставке естественным языком и получать реальные заказы
Мы выбрали амбассадорство и встроили бренд в привычный контент стримеров
Команда важнее охвата
При выборе команды мы смотрели на доверие аудитории, активность чата и готовность стримеров развивать идею за пределами ТЗ
Leva2k поднял бренд на вершину
Стрим-марафоны, заказы в эфире, велозаезд и флаг Купера на Эльбрусе превратили интеграцию в последовательную историю
Бренд стал частью лора канала, о нём говорили и им пользовались
SergeyCrey сделал ставку на уют
Мерч, ковёр с логотипом, питомец в брендированных аксессуарах и продукты из Купера выглядели как естественная часть стрима
Уютный вечер начал ассоциироваться со стримом и сервисом
Deepins02 превратил чат в продажи
Совместные заказы, оплата покупок зрителей по скриншотам и розыгрыши промокодов превратили покупки в игру
Люди видели выбор других и хотели попробовать те же товары
Цифры, за которыми стоят эмоции
Кампания дала измеримый результат в просмотрах, переходах и активациях промокодов
Более 1 млн сообщений в чатах содержали упоминание Купера
Что мы доказали
Люди покупают опыт
Заказ работает сильнее, когда становится частью истории
Twitch строит комьюнити
Репутация и доверие важнее случайных просмотров
Долгий формат побеждает
Амбассадоры работают сильнее разовых баннеров
Интерактив даёт конверсию
Вовлечённый зритель охотно участвует даже в рекламе