Что это за кейс?
Fresh Bar Jelly Bears вышел на Twitch через живые интеграции у стримеров. Продукт находился в кадре, появлялся в розыгрышах и быстро получил собственное имя в чатах — «Мишки»
Зрители подхватили название и продолжили кампанию своими фотографиями в Telegram
Продукт вошёл в кадр
Стримеры пробовали напиток, обсуждали вкус со зрителями и разыгрывали наборы. Интеграция не меняла темп эфира и давала чату понятный повод включиться
Потом «Мишки» ушли в чат
Короткое название закрепилось без подсказки бренда. Его писали в сообщениях, использовали в шутках и узнавали без дополнительного объяснения
«Мишки уже у меня. Кто какой вкус забрал?»
Так продукт начал жить языком аудитории
История продолжается
Аудитория присылала фотографии с продуктом в Telegram. Сотни снимков стали самостоятельной волной контента и показали реальный интерес к кампании
Цифры, за которыми стоит участие
Люди реагировали в эфире, писали о продукте и переносили кампанию в собственные каналы